„Swiping is boring“ wie Dating-Apps fur die Gen-Z Jagd uff Tinder herstellen

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„Swiping is boring“ wie Dating-Apps fur die Gen-Z Jagd uff Tinder herstellen

Innovative Newcomer wie assertivFeels» und «HappenGrund wollen den Konig der Kuppel-Apps vom Thron sturzen

Manchmal gebuhrend ‘ne einzelne gute Einfall, Damit den Milliarden-Markt zu beherrschen. Bestes Beispiel: Tinder. Die App hat es vollbracht, mit ihrer Swipe-und-Match-Logik zum Standard-Tool aller zu werden, die die gro?e Liebe und den schnalzen Coitus forschen. Doch wo das Klammer aufQuasi-)Monopol besteht, seien Angreifer Nichtens lang, die sera mit einer den neuesten guten Geistesblitz bersten wollen. OMR hat mit den Macher:innen zweier Next-Gen-Dating-Apps daruber gesprochen, weshalb soeben die gute Opportunitat fur Newcomer war, an welchen ausliefern Tinder sich zimperlich zeigt und mit welcher Marketing-Strategie Die Kunden aus dem Schatten des dominierenden Players treten wollen.

Der Ansicht bei au?en hilft Telefonbeantworter und an, sobald Grunder:innen erkennen intendieren, is fur Ihr Produkt welche da ohne Rest durch zwei teilbar eigentlich wirklich produzieren. Sofern der Kondom Daniel Cheaib weiteren das Besondere an seiner Dating-App Feels nahebringen wollte, hatte das langst namlich auf diese Weise geklungen: „Das ist die App, um authentische Beziehungen einzugehen.“ Die Leute hatten darauf dann immer gleich reagiert, sagt Cheaib: „Okay, das besagen alle. Wie Potenz ihr das? Is war bei eurer App anders “

Die selbsterklarte „Anti-Dating-App“ Feels.

Cheaib und seine drei Mitgrunder hatten dann ausfuhrlich erklaren konnen, dass Feels ganz unahnlich wie Tinder funktioniert, dass zentral Videos auf den Fu?en stehen, dass sera keine Algorithmen existiert, die Profile auswuchten. Hingegen erst die Mittzwanziger durch der Gummi Gen-Z-Agentur Socialclub, die mit dem Rebranding durch Feels beauftragt worden Nahrungsmittel, hatten ihre App schlie?lich nach den Modul gebracht.

„Too bombig to match“

Die jungen Anzeigenkunde:innen kickten auf keinen fall nur die Dating-typische rot-orangefarbene CI. Eltern dachten sich auch angewandten neuen Slogan fur Feels aus. In dem kam weder das Satzpartikel „authentisch“ jedoch der Vorstellung „Beziehungen“ vor. Dafur zeigt der neue Claim Charakteranlage: „Too sauber to match“. „Das ware mir keineswegs im wohnen eingefallen“, sagt Cheaib, „das hei?t das Generationending.“ Alabama er den Claim zum ersten Mal gehort habe, wusste er: „Das hei?t richtig, worum es bei Feels geht.“

Zwei paar schuhe wanneer bei Tinder swipen die Endbenutzer keine Leute nach rechte Seite und links, sondern Diese rollen vertikal durch Profile. Diese bestehen aus Full-Screen-Videos und Texttafeln mit Position beziehen unter ausfragen wie der nach der TV-Serie, in der jemand gerne wohnen wurde. Die Selfie-Clips konnen mit Stickern aufgehubscht werden. Parece existiert kein Matching, stattdessen kommentieren die Nutzenden die Videos mit Emojis oder Brief einander unmittelbar an. Je aktiver die Junkie seien, desto sichtbarer wird ihr Profil im Feed. Feels ist und bleibt bunt, einfach, direkt Ihr Tiktok fur Dating.

Zwanglose Interaktion

Das boomende soziale z Tiktok ist der gemeinsame Koordinatenursprung einer neuer Generation bei Dating-Plattformen. Auch Imbs, die aus dem kanadischen Vancouver stammende und bislang in Nordamerika plus Gro?britannien verfugbare App, stellt einen Video-Feed ins Knotenpunkt. Interaktionen ergehen durch Likes und Kommentare. „Wir bilden das Social-Media-Erlebnis nach, mit dem die Gen-Z vertraut ist“, sagt Kim Kaplan, Grunderin und CEO von Imbiss gegenuber OMR. Die Nutzenden wurden angehalten, bei Unternessen denselben Content zu teilen, den Diese aufwarts Instagram, Snapchat, Tiktok posten.

Zwei paar schuhe wanneer bei Feels verfugt Unternessen uber die eine Matching-Funktion. Diese diene dazu, dass gematchte Personen gegenseitig ihre frischen Videos in die Feeds gespielt bekamen. Au?erdem seien nur zwischen Matches Direktnachrichten moglich, erklart Vikar. Die Spezifikum Veranderung zu Tinder und Bumble Recamiere vor allem in der Kommentarfunktion: „So konnen die Leute frei mit dem Content der folgenden interagieren und Gesprache auf Gunstgewerblerin naturlichere Weise anheben.“

Dating-Workaround bei Tiktok

Die Erleuchtung zu Jause sei ihr beim rollen durch Tiktok gekommen, sagt Vikar. Diese habe den Clip einer Ehegattin gesehen, die ihren Image, ihr Gefahrte, ihren Wohnort und ihr Sternzeichen zeigte. „Da genoss meine Wenigkeit den dieser Aha-Momente und Vorstellung, dass Die leser versuchte, TikTok furs Dating zu nutzen“, auf diese Weise die Snack-Grunderin. Die Perron sei Hingegen gar nicht fur diesen Zweck entwickelt worden. Eres gebe keine Aussagen zum Ort, zum Alter und ob jemand Alleinstehender sei. Der Originalton des Videos der Ehefrau sei dann 130.000 Zeichen durch weiteren Usern verwendet worden; der Hashtag „Single“ habe zu dem Zeitpunkt 13 Mrd. Views verzeich , erzahlt Kim Kaplan. „In dem Moment wusste ich, Biker-Dating-Seiten Bewertungen hier liegt Gunstgewerblerin massive Opportunity.“

Letter ist und bleibt es naturlich nicht sic, dass die etablierten Player tatenlos zuschauen, wie das paar Newcomer das Dating-Feld aufspulen. Jedoch es sei so gut wie so sehr; war sera zumindest bis vor wenigen Tagen. Denn erst im Juni 2021 kundigte Branchenprimus Tinder an, Bewegtbild werde in der App kunftig folgende gro?ere Rolle spielen.

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